А до 2009 года Supreme даже не делал лукбуки, традиционные для брендов одежды. Джеббиа не тратит больших средств на рекламу бренда, считая, что хороший продукт сделает всё сам. Исполнительный директор Эйдриан Иоффе Comme des Garçons подтверждает, что коллаборации брендов помогли развитию Supreme и CDG. Например, плюшевый медведь с логотипами брендов перекупщики продали за £80 тысяч. На протяжении 20 лет с брендом сотрудничали Кристофер Вул, Джефф Кунс, Марк Флад, Нате Лоуман, Джон Балдессари, Деймиен Хёрст и Нил Янг. В интервью Wall Street Journal ди Пьеро рассказал, что когда он подавал заявку на регистрацию в Италии, не знал о существовании бренда Supreme.
OPEN YY: свобода в уличной моде
В 2017 году в Нью-Йорке был замечен гроб с логотипами Supreme и Louis Vuitton, выгруженный из похоронного «Каддилака». Помимо традиционного эпатирования публики, коллаборация стремилась доказать, что предмет с имитацией пения птиц может использоваться не в качестве помощника при охоте, а, например, как стильный аксессуар — брелок или кулон на цепочке. В 2017 году американский бренд заключил партнерство с транспортной системой Нью-Йорка, в результате чего выпустил брендированную MetroCard, которую можно было купить всего на восьми станциях по цене $5,5. Проездные карты с логотипами разных компаний — обычное дело.
Дизайнер, инфлюенсер или бизнесмен?
В модели было использовано фирменное покрытие итальянского бренда под названием Raso Gommato и отстегивающаяся подкладка. Сотрудничество началось с переосмысления классической куртки Nero компании C.P. Первую коллаборацию со Stone Island стритвир-бренд выпустил в октябре 2014 года. Однако самыми желанными айтемами коллекции были худи и футболка в горошек с бокс-лого, отображенном в обратном направлении.
Кроме того, Supreme продолжает продавать коллекции исключительно в своих магазинах. В индустрии ходят слухи, что на подобный график поставок планирует перевести свою компанию креативный директор бренда Celine Эди Слиман. В итоге бренд стал представлять коллекции заранее, а затем разделять их на дропы, которые проходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. Когда первый магазин Supreme только начал работать, места для хранения одежды не хватало, поэтому их пришлось выпускать небольшими партиями. Поработав там какое-то время и накопив денег, в 1989 году он открыл магазин одежды Union NYC, где продавал одежду из Англии. За 25 лет Supreme удалось пройти путь от обычного бутика в Сохо в бренд, новые коллекции которого покупают за несколько минут.
Красно-белый логотип стал неотделимой частью бренда, но недавно логотип Supreme оказался в центре судебного разбирательства. Впоследствии Джеймс познакомился с Шоном Стусси, открыл для бренда первый самостоятельный магазин, где проработал несколько лет. Трудно найти человека, который ни разу не видел логотип бренда Supreme. Одна из последних коллабораций бренда с Нью-Йоркским метро изменила дизайн карточки метрополитена, таким образом логотип бренда можно повсеместно увидеть в кошельках и карманах жителей Нью-Йорка. В течении своей 23-х летней истории влияние Supreme постоянно увеличивается, в то время как многие другие бренды уличной одежды , например Union NYC, которому помог на старте Джабиа, со временем теряют хайп.
Например, Джеймс Джеббиа предлагал немецкому производителю обуви Birkenstock объединиться с Supreme и Vetements для совместной коллекции. Как говорил Джеббиа, это сотрудничество открыло много дверей для Supreme. А в 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббии сотрудничество. С точки зрения маркетинга, коллаборация — возможность Supreme, которая позволяет бренду выходить на более широкую аудиторию. Но после того, как об этом заговорили в СМИ, Samsung отказался от коллаборации с Supreme Italy.
Царь Мидас: как Джеймс Джеббиа, основатель Supreme, создал бренд — феномен современной моды
Gucci выпускают мини-коллаборации (например, с New York Yankees), которые тоже напоминают принцип работы Supreme. Просто когда магазин только открылся, места для хранения вещей не хватало катастрофически, вот и приходилось выпускать вещи маленькими партиями, чтобы их точно раскупили. Этой стритвир-тусовке не хватало только скейтерского магазина.
С самого начала Supreme был именно магазином скейтов и сопутствующих товаров. Запуск первого магазина на улице Лафайет в центре Манхэттена обошелся в $12 000. Supreme не толькоуспевает за этими переменами, но и всегда остаётся на шаг впереди — на него ориентируютсяостальные бренды. Пройдя такой путь, бренд по прежнему удерживает лидерство и эволюционирует, что особенносложно в Нью-Йорке — городе, где тренды меняются со скоростью света. В 90-е и начало 2000-х, когда полноценных социальных сетей не существовало, их заменяли такиеместа, как магазин Supreme. Но в 1994 году, когда был основан брендSupreme, о таком никто и думать не мог.
Коллаборации как лучший способ продвижения
Первый магазин Supreme был открыт на улице Лафайетт в Даун тауне Манхэттена в 1994-м. На то время он потратил 12 тысяч долларов, чтобы создать свою линейку товаров и открыть первый магазин.
Развитие действия: коллаборации с мировыми брендами
В нашем магазине вы найдете редкие айтемы японских и европейских брендов, архивы Maison Margiela и Vivienne Westwood, а также подиумные изделия 2020-х годов. Это не только дало стритвир-бренду возможность выйти за пределы зоны комфорта, но также обрести новых поклонников и клиентов из разных сфер. Но вместо стандартного набора брендов там висели толстовки, джинсы, куртки М-65 – все Supreme. Чем сильнее разрастался бренд, тем больше Джеббиа думал о чем-то кроме одежды для скейтеров.
Полная история сотрудничества Supreme с брендами одежды
- Джеймс Джеббиа по-прежнему контролирует практически все процессы в компании.
- Только в ноябре 2007 года Supreme объявил о выпуске совместной бейсбольной куртки в стиле 80-х годов, отличавшаяся крупным логотипом спортивного бренда на груди и вышивкой «NYC SUPREME» на спине.
- Сотрудничество началось с переосмысления классической куртки Nero компании C.P.
- На церемонию вручения Джеббиа пришел в сером костюме и рубашке (а не в худи и кедах, как можно было бы подумать).
Искусственно созданный дефицит провоцирует рост цен на вещи бренда Джеббии на вторичном рынке. Ведущий программы Хасан Минхадж отметил несколько причин популярности бренда — в том числе он указал, что компания не забывает заимствовать удачные идеи у конкурентов. Даже новый нью-йоркский магазин Supreme в 2017 году компания открыла, чтобы избавиться от очередей в день дропов. Джеббиа объясняет небольшие тиражи тем, что он не хочет, чтобы вещи бренда залёживались на полках.
- Платформа Lyst назыввала логотип Supreme самым популярным в 2018 году.
- «Мы не были местом, где из месяца в месяц висели одинаковые вещи.
- В 2018 году заслуги Джеббиа были наконец признаны модным сообществом официально — Джеймс получил награду Американского совета модельеров как лучший дизайнер мужской одежды.
Кашемировые свитеры и фланелевые рубашки Supreme не обсуждают в интернете, но они ничуть не менее важны, чем то, что украшено логотипом. Складывается впечатление, что у Supreme кричат только вещи – алые шубы и леопардовые брюки, – а сам бренд хранит молчание. Вы вряд ли узнаете о Supreme из глянцевого журнала и точно не наткнетесь на футболку с их логотипом в многоэтажном универмаге. Supreme, конечно, прикидываются магазином, но в 1994-м это было в первую очередь главное место встречи для всех нью-йоркских скейтеров.
Сегодня марка по-прежнему не покупает рекламу, придерживается дефицита в производстве одежды и создаёт коллаборации с устоявшимися в модной среде брендами. Возможно одна из лучших стратегий маркетинга – это дать возможность поклонникам бренда сделать всю работу самим, они создают огромные очереди у входа в магазин, перепродают эти вещи по огромной цене и таким образом хорошо зарабатывают. А всю стоимость Supreme оценили в $1 млрд, такая сумма сделала его самым дорогим брендом уличной одежды, который находится в частных руках. Подвоха не заметила даже компания Samsung, которая осенью прошлого года объявила о коллаборации с производителем подделок. Вскоре International Brand Firm открыла в Испании новый магазин, но уже под брендом Supreme Spain.
В Перми открылся первый магазин американского бренда одежды Woolrich
Благодаря кино и телевидению он постепенно превратился из развлечения для бездельников в популярный вид экстремального спорта, как, например, скайсерфинг. Одним из первых посетителей магазина Supreme стал режиссер Хармони Корин, который в 1994-м как раз снимал квартиру неподалеку. Джеббиа без устали работал, даже не думая о том, что он не просто продает футболки, а творит историю. На сайте gq.ru могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram, ресурсы принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ. Это произошло после того, как британский бренд класса люкс опубликовал прогноз о прибыли и заявил, что хочет «восстановить связь» со своими основными клиентами. Carlyle Group приобрела половину компании в 2007 году за $500 млн.
Эти лозунги, которые Барбара совмещала со своими фотоработами, и вдохновили компанию на создание легендарного красно-белого логотипа. Ему удается безошибочно понять, чего хотят видеть покупатели, и создавать новые аутентичные коллекции. В начале 2000-х годов открылись магазины в Японии и Великобритании. Магазин предлагал не просто вещи массового производства, а уникальные стильные вещи высокого качества по доступной цене.
Ты понимаешь, кто покупает твои вещи, почему они классные. Нам хотелось, supreme что это чтобы наши вещи были сопоставимы с Polo, Carhartt, Levis, чтобы их можно было долго-долго носить». Жаркие споры велись, например, из-за цветовых нюансов.
Коллаборации, которые сейчас стали общим местом и без которых не обходится ни один популярный уличный бренд, Supreme начали делать с момента основания — именно с них началась история бренда в моде. Вот только часть брендов, с которыми выпущеныколлаборации — Air Jordan, Vans, The North Face, Stone Island, Nike, Comme des Garçons,Timberland, Louis Vuitton. Как бы этоне раздражало окружающих и прохожих, подобная атмосфера сделала Суприм тем, чем онявляется сегодня — легендарным брендом и местом.